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现在受邀出席任何峰会，似乎都在讲IP。IP的价值被无限放大，倒不是坏事，起码大家都知道消费升级的背后，一定会带来场景升级，最终达到精神和审美的升级。但是，不少景区、酒店一哄而上的投机运营商还是太多，他们以为在景区造一个关公像，就是代表大义的IP，他们以为在酒店里摆几本书，就是文化的IP……

满城尽是IP

两天前，我受邀参加广州的一个文旅峰会，一个我听都没听过的地级市市长推介自己的城市，令我吃惊的是，小小的一个地级城市，政府居然在同时打造8个IP。

第一个是武则天IP，好像武则天登基后来“视察”过这个地方。

第二个是女娲的诞生地IP，据说女娲造人就在这个地方。

第三个是三国著名人物刘备IP，据说刘皇叔在这个地方生活过一段时间。

第四个是宗教文化IP，据说是道教、佛教、伊斯兰三教在此地共存过。

第五个是民宿文化IP，因为有当地民宿上过CCTV。

第六个是风水IP，据说是一个退休的大领导提出来的。

第七个是春节IP，据说春节这个概念就是从这里走出去的。

第八个就是科技IP，因为那里有高新区，发展人工智能、区块链啥的。

说句实话，我在现场听到这些IP介绍，陷入了深深的忧虑。倒不是说，一个地级市不能做这么多IP，而是这些IP真的有价值吗？怎么推广的出去？真的会有那么多游客去吗？面对这样的问题，答案是他们一年花费了万元在CCTV以及国外的一些推广渠道进行营销广告。

网上有个段子：在中国，几乎每个城市，都有一条街，人山人海，全是游客，以老街的名号，以文艺的名义，千篇一律的卖着从义乌批发来的工艺品，卖着臭豆腐烤鱿鱼和奶茶，这条街在北京叫做南锣鼓巷，在上海叫田子坊，在杭州叫河坊街，在扬州叫东关街，在成都叫宽窄巷子，在厦门叫鼓浪屿，在武汉叫户部巷，在西安叫回民街，在重庆叫磁器口，在桂林叫那条街叫西街，在青岛叫劈柴院，在天津叫古文化街，在长沙叫火宫殿，在拉萨叫八角街，在丽江叫丽江古城……

——满城尽是IP，我们的IP似乎太廉价了。

迟早会作死

与打造IP一脉相承的就是所谓的“网红”景点，“网红”打卡点，“网红”酒店，这里面确实有些名副其实的“网红”，但也有不少是冒牌货。

我们太喜欢一哄而上，太喜欢被浮华的东西所吸引，太喜欢越来越快的收割，我们的灵魂跟水草一样，随风飘摇。

以艺术，美食，音乐等年轻人喜欢且积极的元素抓取客群的需求，让具有相同灵魂的人可以聚集在一起。理想是充满浪漫主义色彩，可是实际操作上，却显得各种急功近利。只是看起来高级感一点，骨子里还是一股浓浓的屌丝味。

不知从什么时候开始，去网红景点“打卡”成了不少年轻人的爱好。坐“开往春天的列车”穿行漫山花海、去洪崖洞体验现实版《千与千寻》、到“爱情隧道”秀把恩爱……可是，不少人乘兴而去，却败兴而归，最后大呼“被骗”。对于一些所谓的网红景区，不少去过的游客表示，实景和宣传的差距却远远不止“买家秀”和“卖家秀”的对比，不仅人满为患，且许多地方的景致与网传照片相去甚远。

这里面其实反应两个目前最大的问题：第一、我们创造的IP或者“网红”其实根本不是那么回事；第二、有些东西确实好，但没有门槛，没有人数限制，结果好好的“网红”或者IP被玩坏了。

值得一提的是，国内还有一些景点或酒店擅于拷贝海外，什么无边泳池、海上秋千、水屋等等。但是，只学皮毛，没学精髓，偷工减料，粗制滥造，结果当然让人大跌眼镜。

学学格林纳达

倒不是国外就一定好，但是哪怕东南亚一带，目前做的国内做IP的学习学习。比如提到斯里兰卡，很多人立马会说出那里的宝石和红茶好，为什么？IP做的好。

比如说马尔代夫，很多人立马会觉得那里是一个浪漫的地方，有多座岛屿，一岛一酒店。像马尔代夫的贾尼岛，晚上你可以躺在床上，上面的天窗可以自动打开，可以躺在床上看星星，它有很多卖点来吸引客人。比如酒店度假村可以直接从酒店坐滑梯下去等等。所以说不同的目的地、不同的酒店代表了不同的风格。上岛的方式又不一样，有专门的水上飞机可以上岛，还有专门的快艇上岛。上岛方式不一样，房型也不一样，代表了不一样的生活方式。

前段时间，我参加一个峰会，有幸听了格林纳达旅游和民航部常务秘书长阿琳·巴克米尔-欧特拉姆的一个分享。

她告诉我们，她们国家是怎么做IP的。在这之前，很多人可能都没有听说过格林纳达。它位于加勒比海东部，离美国很近，之前是英国殖民地，一共只有3个岛，全国人口总计才十万多人。三个岛，也就只有45个纯净的白沙海滩，15个瀑布，还有很多的热带雨林。

她讲了格林纳达的4个IP，听后就令人神往，后来查资料发现，人家这个IP真不是吹出来的，是世界知名的IP。

第一个IP是加勒比的香料国。格林纳达旅游部注册了一个品牌叫做“香料之岛”，其实格林纳达一直就是以香料生产著名。每年为此还举行当地最大的文化节“香料盛典”，这是一个每年举行的嘉年华活动，在8月下半旬，在这个期间，游客可以听到格林纳达最好听的音乐——索卡乐，这是独具当地风情的民族乐。

第二个IP是潜水之国。邮轮游客算是当地重要客户群，瀑布游也是他们现在正在推的一个浪漫项目。格林纳达是一个非常浪漫的国家，被评为加勒比海国家第二大浪漫的国家，很多人都去那里举行婚礼。潜水是他们那里的一个重要IP，有近五十个潜水地点可以去探寻格林纳达岛和卡利亚库岛，全年的水温都在28度左右，比较温和。

第三个IP是朗姆酒。格林纳达人非常喜欢朗姆酒，最早的朗姆酒厂据说是从年就流传下来，独特风味保持了二百多年，是非常重要的一个出口产品。

第四个IP是巧克力。格林纳达一直是高端可可的出口国，当地成立了很多的巧克力工厂，每年还有一些巧克力节，6月份开始，全世界的巧克力商会齐聚格林纳达来分享经验，品尝可可，这是他们的盛会。

IP的三个敬畏

所以我们的IP打造，可能真的要有长远思维，不要老是做“断子绝孙”的事情。否则我们的文旅产业依然停留在走马观花阶段，所谓的深度体验游，只是一种奢望。

新天地集团董事长刘文东对待IP开发，曾经说过三个敬畏，我觉得这是我们避免乱搞IP的基本准则。

第一是敬畏城市和土地，因为土地是祖宗留下来的东西；第二是敬畏历史和文化；第三是敬畏客户和规则。

敬畏城市和土地。无论是城市的人文景点，还是自然景观，政府或者运营商要摒弃圈地围栏的思维，让一些资源归于民众，让它开放，更有趣，而不是成为收门票的工具。比如马尔代夫新开发海岛，有80%的自然结构是不能动的，只能开发20%，避免生态破坏。

敬畏历史和文化。比如去夏威夷，有标志性的打招呼用语，有特殊的比如草裙舞欢迎仪式等，这些得以保持，其实就是敬畏历史和文化。历史和文化最怕的就是同质化和造假。

敬畏客户和规则。传统的景区开发模型已经不太适合95后主流的消费人群产品需求，他们对于生活主张会有更多的个性化追求，应该有更多的艺术介入方式、体育赛事方式、小众的方式，有很多好的方式，其实可以自发、小众性、参与性来做。而不是什么都是千篇一律，盲目模仿，然后迅速死亡。

少点虚荣，加点内涵，有点诚心，动点脑筋，给点时间，多点敬畏。

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